Marki luksusowe często zwracają swoje działania na obszary związane ze sportem. Jednak tradycyjny sponsoring to już za mało – marki zegarków towarzyszą światowym wydarzeniom będąc na przykład oficjalnym chronometrażystą, odpowiedzialnym za pomiar czasu i dostarczanie odpowiednich technologii. Tak, jak marka Hublot. O tym temacie pisałam
Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018 już się zakończyły. Jak zawsze temu wydarzeniu towarzyszyły emocje, niespodzianki i… sponsorzy. Czy takie wydarzenie, sportowe i bardzo jednak masowe, może być dobrym miejscem na pokazanie marki luksusowej? Za taką właśnie uchodzi szwajcarska marka zegarków Hublot i nie pomylę
Jakiś czas temu, pisałam o nowym badaniu LuxHub Havas Media. W wywiadzie, Beata Orkwiszewska oraz Anna Kuropatwa, opowiedziały mi o szczegółach oraz o tym, czym w ogóle jest LuxHub, jak może wyglądać przyszłość w branży i jak oceniają polską edycję Vogue’a. Dominika Trawka, Marketing Premium: Właśnie
Marka Gucci nie odpuszcza i po raz kolejny udowadnia, że to, co bardzo oryginalne, świetnie się sprawdza. Zarówno w modzie, jak i w komunikacji. Odkąd Alessandro Michele jest dyrektorem kreatywnym, marka święci swoje triumfy i to w bardzo konsekwentnym stylu. Tym razem przenosimy się do
Peter Stas to CEO Frederique Constant, firmy, którą zbudował sam wraz z żoną w ciągu ostatnich 30 lat. Zaczynali od zera, dzisiaj są całkiem znaczącym graczem na rynku, a ich produkty sprzedają się w ponad 100 krajach. O tym jak do tego doszli, co było
W Polsce pojawia się coraz więcej publikacji i raportów dotyczących rynku dóbr luksusowych, o czym świadczy chociażby ostatnie badanie LuxHub Havas Media, czy wydany właśnie raport opisujący luksusowe nieruchomości w Polsce, czyli „Luxury Realty Map”. To opracowanie, przygotowane przez Poland Sotheby’s International Realty zawiera zestawienie
Content jest dzisiaj ważnym narzędziem promowania marki i budowania jej wizerunku, ale jeszcze ważniejszy jest… odpowiedni content, zwłaszcza dla konsumentów zamożnych, którzy są wyjątkowo wymagający. W ramach Polish Luxury Market Summit 2018, trzeciej edycji tego wydarzenia, Beata Orkwiszewska oraz Anna Kuropatwa z LuxHub Havas Media
Moda na kosmetyki naturalne trwa w najlepsze. Na naszym rynku pojawiają się coraz to nowe marki, które proponują jak najbardziej ekologiczne składniki, a te chemiczne minimalizują do niezbędnego minimum. Na uwadze mają przede wszystkim dbanie o nasze zdrowie, ale również środowisko. Nie brakuje też wartościowych
Samochody i targi motoryzacyjne to dla wielu tylko silniki, moc i osiągi najnowszych maszyn. O nowościach oczywiście napiszę, ale z zupełnie innej strony. Marketingowej, społecznej, lifestylowej. O tym jakie trendy można zaobserwować na światowej klasy wydarzeniu. W tym roku już po raz kolejny miałam okazję
Lacoste wprowadziło nową limitowaną kolekcję, która ma na celu wsparcie zagrożonych gatunków zwierząt i uświadomienie istniejącego problemu. W tym celu na kultowych polówkach zamiast słynnego już krokodyla pojawiły się inne zwierzęta. W sumie 10 zagrożonych gatunków. To limitowana kolekcja – dokładnie tak, jak przedstawione gatunki
Luksus luksusowi nierówny. W ramach rynku dóbr luksusowych wyróżnić można kilkanaście segmentów. Jak różnią się od siebie marketingowo? Czy możemy mówić o tym, że niektóre z nich są łatwiejsze, podczas gdy w innych ciężko się przebić? Na szczęście, są na to pewne sposoby. LUKSUSOWE SEGMENTY
Człowiek sukcesu. Takiego określenia wielu marketerów używa do opisania target grupy marki, za którą są odpowiedzialni. Tylko kto to taki dokładnie jest, jakie ma potrzeby i czego oczekuje? I wreszcie, jak przekonać go do produktów luksusowych? Nie da się jednoznacznie określić, czym jest sukces. Dla
