Na jej Instagramie widać luksusowe marki: Prada, Chanel, Proenza Schouler i wiele innych. Jej konto obserwuje już ponad 550 tysięcy fanów. Ma 19 lat, mieszka w LA, jest modelką i piosenkarką. Do sieci wrzuca swoje stylizacje, inspirujące cytaty, poza tym bywa na imprezach z influencerami
Gorączka świąteczna rozpoczęła się już na dobre, a wraz z nią wyścig świątecznych kampanii, walczących o uwagę konsumentów. Chociaż wiele spotów marek z wyższej półki sprowadza się jedynie do przedstawienia kilku produktów, które mogłyby znaleźć się pod choinką, można jeszcze doszukać się kilku ciekawych komunikacyjnie
RODZINNE TRADYCJE Wiele niezwykłych historii zaczyna się od tradycji i rodzinnych powiązań. Podobnie jest w przypadku Esteé Lauder, która uwielbiała spędzać czas ze swoim wujkiem – chemikiem Johnem Schotzem. W jego sklepie mogła aranżować witryny, ale przede wszystkim interesowała ją jego praca. To on nauczył
Chanel coraz bardziej podoba mi się komunikacyjnie. Elegancja, klasyka, delikatność, styl… Uwiodła mnie zwłaszcza ostatnia kampania biżuteryjnej linii Coco Crush, a w niej śpiewająca i grająca na gitarze Keira Knightley, w dodatku po francusku! Postanowiłam więc nieco się przyjrzeć kampaniom z jej udziałem dla tej marki (a
Czas szybko leci i okazuje się, że nadeszły pierwsze urodziny bloga Marketing Premium 🙂 Jestem niezmiernie szczęśliwa, że wciąż udaje mi się go prowadzić, a fanów i czytelników ciągle przybywa! Na blogach często spotyka się podsumowania, ale to nie ze względu na taką modę powstał ten
Dzisiaj znamy marki, ponieważ widzimy reklamy, opowiadają nam o nich znajomi, spotykamy je w sklepach, a wszelkie komunikaty krzyczą, czego to nie potrafi najnowszy krem, a już najlepiej żeby to nie był tylko krem, a kilka produktów np. serum, baza, krem, podkład… Czy w pielęgnacji
Na blogu pojawia się sporo artykułów o marketingu, trendach, zjawiskach. Trochę tu kampanii, zestawień, newsów czy wywiadów. Czy czegoś brakuje? Stwierdziłam, że tak! Marketing marek luksusowych to przecież właśnie… marki same w sobie. Dlatego postanowiłam trochę je Wam przybliżyć – głównie pod kątem historii, działań
W marketingu coraz popularniejszy staje się storytelling, czyli umiejętność opowiadania historii przez marki. Zamiast tworzenia litanii cudownych właściwości nowego produktu poznajemy historię, która jest w stanie zaciekawić, zaintrygować, sprawić, że chętnie o niej rozmawiamy, dzielimy się z innymi i wreszcie –zapamiętujemy i budujemy pozytywne nastawienie
W czasach kiedy globalny rynek dóbr luksusowych spowalnia, a w Stanach Zjednoczonych zamykają się kolejne sklepy stacjonarne, rynek e-commerce zmienia tą branżę nie do poznania, notując dwucyfrowe wzrosty. Rozwinęły się platformy internetowe dedykowane markom luksusowym, ostatnio nawet pojawiła się nowa, stworzona przez największy luksusowy konglomerat
Rynek dóbr luksusowych w Polsce szybko się rozwija, rośnie zamożność Polaków, pojawiają się nowe tytułu luksusowych magazynów, nowe marki i wydarzenia branżowe dedykowane brandom z wyższej półki. To jeszcze nie poziom światowy, ale warto przygotować się na pozytywne zmiany, pod kątem oczekiwań konsumentów, komunikacji i
Co w marketingu jest najważniejsze? Produkt? Komunikat? Odpowiadanie na potrzeby konsumentów? Tylko skąd wiedzieć czym oni się kierują w swoich wyborach… Inaczej wygląda podejście do produktów podstawowej potrzeby, o czym innym będziemy mówić w przypadku marek luksusowych – wręcz o czymś diametralnie różnym! Tutaj na
Pamiętam swoje pierwsze perfumy, na które skrupulatnie odkładałam kieszonkowe wiele lat temu. Choć na rynku były dostępne ich niezliczone ilości, w każdym przedziale cenowym, ja musiałam mieć akurat te konkretne, z logo luksusowej marki, te jedyne, te wyjątkowe w swoim rodzaju, których zapach pamiętam do
