Chanel coraz bardziej podoba mi się komunikacyjnie. Elegancja, klasyka, delikatność, styl… Uwiodła mnie zwłaszcza ostatnia kampania biżuteryjnej linii Coco Crush, a w niej śpiewająca i grająca na gitarze Keira Knightley, w dodatku po francusku! Postanowiłam więc nieco się przyjrzeć kampaniom z jej udziałem dla tej marki (a
Dzisiaj znamy marki, ponieważ widzimy reklamy, opowiadają nam o nich znajomi, spotykamy je w sklepach, a wszelkie komunikaty krzyczą, czego to nie potrafi najnowszy krem, a już najlepiej żeby to nie był tylko krem, a kilka produktów np. serum, baza, krem, podkład… Czy w pielęgnacji
Na blogu pojawia się sporo artykułów o marketingu, trendach, zjawiskach. Trochę tu kampanii, zestawień, newsów czy wywiadów. Czy czegoś brakuje? Stwierdziłam, że tak! Marketing marek luksusowych to przecież właśnie… marki same w sobie. Dlatego postanowiłam trochę je Wam przybliżyć – głównie pod kątem historii, działań
W marketingu coraz popularniejszy staje się storytelling, czyli umiejętność opowiadania historii przez marki. Zamiast tworzenia litanii cudownych właściwości nowego produktu poznajemy historię, która jest w stanie zaciekawić, zaintrygować, sprawić, że chętnie o niej rozmawiamy, dzielimy się z innymi i wreszcie –zapamiętujemy i budujemy pozytywne nastawienie
W czasach kiedy globalny rynek dóbr luksusowych spowalnia, a w Stanach Zjednoczonych zamykają się kolejne sklepy stacjonarne, rynek e-commerce zmienia tą branżę nie do poznania, notując dwucyfrowe wzrosty. Rozwinęły się platformy internetowe dedykowane markom luksusowym, ostatnio nawet pojawiła się nowa, stworzona przez największy luksusowy konglomerat
Co w marketingu jest najważniejsze? Produkt? Komunikat? Odpowiadanie na potrzeby konsumentów? Tylko skąd wiedzieć czym oni się kierują w swoich wyborach… Inaczej wygląda podejście do produktów podstawowej potrzeby, o czym innym będziemy mówić w przypadku marek luksusowych – wręcz o czymś diametralnie różnym! Tutaj na
Pamiętam swoje pierwsze perfumy, na które skrupulatnie odkładałam kieszonkowe wiele lat temu. Choć na rynku były dostępne ich niezliczone ilości, w każdym przedziale cenowym, ja musiałam mieć akurat te konkretne, z logo luksusowej marki, te jedyne, te wyjątkowe w swoim rodzaju, których zapach pamiętam do
Marketing sam w sobie nie jest prostą sztuką – podstawowe pojęcia, zakres i zasady są powszechnie dostępne i znane ekspertom. Wyjątkowo proste stało się również „podglądanie” innych marek i czerpanie od nich pomysłów i inspiracji. Nie brak również kreatywnych agencji, testujących coraz to nowe pomysły
W marketingu coraz popularniejszy staje się storytelling, czyli umiejętność opowiadania historii przez marki. Zamiast tworzenia litanii cudownych właściwości nowego produktu poznajemy historię, która jest w stanie zaciekawić, zaintrygować, sprawić, że chętnie o niej rozmawiamy, dzielimy się z innymi i wreszcie –zapamiętujemy i budujemy pozytywne nastawienie do
Uwielbiam dobrze zrealizowane kampanie, takie, które aż miło się ogląda. Dawno nie pojawiały się na blogu nowości, więc czas to zmienić! Moje ostatnie odkrycie to kampania „Timeless” marki LACOSTE. LACOSTE „TIMELESS” Historia o podróży i miłości od pierwszego wejrzenia. Przenosimy się w czasie razem z
Umówmy się, że najlepsze reklamy Super Bowl 2017 były zdecydowanie „męskie”. Z okazji święta miłości przygotowałam dla równowagi coś znacznie bardziej kobiecego: najlepsze reklamy z miłością w tle. Poruszające, wzruszające, czasem zabawne. Jedno jest pewne – emocji i miłości tutaj nie brakuje. Miłego oglądania! Uwaga:
Super Bowl, czyli rozgrywki futbolu amerykańskiego (NFL) to nie tylko wielkie wydarzenie sportowe. Od lat jest to również święto reklamy – spot emitowany podczas finału kosztuje ok. 5 mln dolarów. Mimo tak wysokiej ceny, chętnych marek nie brakuje, a poziom reklam jest na najwyższym poziomie.
