RODZINNE TRADYCJE Wiele niezwykłych historii zaczyna się od tradycji i rodzinnych powiązań. Podobnie jest w przypadku Esteé Lauder, która uwielbiała spędzać czas ze swoim wujkiem – chemikiem Johnem Schotzem. W...
Dzisiaj znamy marki, ponieważ widzimy reklamy, opowiadają nam o nich znajomi, spotykamy je w sklepach, a wszelkie komunikaty krzyczą, czego to nie potrafi najnowszy krem, a już najlepiej żeby to...
Na blogu pojawia się sporo artykułów o marketingu, trendach, zjawiskach. Trochę tu kampanii, zestawień, newsów czy wywiadów. Czy czegoś brakuje? Stwierdziłam, że tak! Marketing marek luksusowych to przecież właśnie… marki...
W marketingu coraz popularniejszy staje się storytelling, czyli umiejętność opowiadania historii przez marki. Zamiast tworzenia litanii cudownych właściwości nowego produktu poznajemy historię, która jest w stanie zaciekawić, zaintrygować, sprawić, że...
W czasach kiedy globalny rynek dóbr luksusowych spowalnia, a w Stanach Zjednoczonych zamykają się kolejne sklepy stacjonarne, rynek e-commerce zmienia tą branżę nie do poznania, notując dwucyfrowe wzrosty. Rozwinęły się...
Co w marketingu jest najważniejsze? Produkt? Komunikat? Odpowiadanie na potrzeby konsumentów? Tylko skąd wiedzieć czym oni się kierują w swoich wyborach… Inaczej wygląda podejście do produktów podstawowej potrzeby, o czym...
Pamiętam swoje pierwsze perfumy, na które skrupulatnie odkładałam kieszonkowe wiele lat temu. Choć na rynku były dostępne ich niezliczone ilości, w każdym przedziale cenowym, ja musiałam mieć akurat te konkretne,...
Marketing sam w sobie nie jest prostą sztuką – podstawowe pojęcia, zakres i zasady są powszechnie dostępne i znane ekspertom. Wyjątkowo proste stało się również „podglądanie” innych marek i czerpanie...
Kiedyś ignorowany, dziś przeceniany, jednak dobrze wykorzystany pozwala zmieniać świat na lepsze, wspierać wartościowe inicjatywy i wydarzenia – sponsoring marek luksusowych. Taki, jak ten patronujący najlepszym na świecie zawodom jeździeckim,...
Internet codziennie zalewa fala nowych artykułów, przekopiowanych notek prasowych, niekończących się godzin filmów i setki (tysięcy) informacji. Jak w tym wszystkim odnaleźć te, które nas najbardziej interesują, a jednocześnie są...
Audi słynie z wysokiego poziomu reklam. Tym razem wchodzi w świat polityki z kampanią „Duel” (pojedynek), nawiązując tym samym do wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych. Hasłem „Choose the next driver...
Po raz kolejny marka Hermès pojawia się na łamach bloga – tym razem dzięki wspaniałym materiałom promującym kultowe już apaszki. Odkryjecie świat fabryki jedwabnych, kolorowych chust, pożądanych przez kobiety na...